Los polémicos anuncios en las pausas de hidratación de la Copa América: ¿un negocio de 1.000 millones de dólares que llegó para quedarse?

La Copa América 2024 ha traído consigo una novedad que ha generado debate entre aficionados y expertos: los anuncios publicitarios emitidos durante las pausas de hidratación. Una práctica que, según los especialistas, podría generar cerca de 1.000 millones de dólares a nivel mundial.

Rob Di Gisi, profesor de gestión deportiva en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, considera que en Estados Unidos esta fórmula encaja perfectamente con la cultura mediática del país. "Los estadounidenses llevan 40 o 50 años acostumbrados a la publicidad durante los partidos, así que culturalmente esto encaja a la perfección. Hay muy poca resistencia", explica Di Gisi, quien añade que cualquier modificación que americanice el fútbol será aceptada sin mayor problema.

Sin embargo, no todos los medios han apostado por este modelo. Telemundo, la cadena estadounidense que retransmite los partidos en español para la comunidad latina, ha decidido mantenerse al margen y no emitir publicidad durante estas pausas. Durante el partido inaugural de Canadá, su comentarista fue contundente: "Preferimos la forma tradicional. Los aficionados deben poder ver lo que hacen los jugadores. Nosotros mostramos a la gente disfrutando del fútbol, no la dirección corporativa del deporte."

La práctica se ha extendido a grandes mercados como México, Canadá, Francia, Alemania, Italia, España, China, Japón, India, Australia, Oriente Medio y África Subsahariana. Aunque ninguno de estos territorios alcanzará las tarifas publicitarias de Fox Sports, el volumen acumulado es colosal. Di Gisi estima que los ingresos globales por publicidad en pausas de hidratación podrían superar los 1.000 millones de dólares.

No obstante, el impacto de estos anuncios no está garantizado. T. Bettina Cornwell, directora de marketing de la Universidad de Oregón, advierte sobre el riesgo para las marcas: "Cuando las marcas interrumpen la experiencia esperada por el aficionado, en este caso el flujo natural del partido, la reacción puede ser negativa y contrarrestar el valor publicitario invertido."